Inversión consciente en medios, ¿qué es y por qué es importante practicarla?
La publicidad es lo que mantiene vivo internet. Financia los canales de difusión, periodismo de calidad y a los creadores digitales. Asimismo, las narrativas que dan forma a nuestras vidas y nuestra visión del mundo. Y, sin embargo, algunas de esas narrativas amenazan nuestra democracia, nuestras vidas y nuestro planeta.
De acuerdo con Jake Dubbins y Harriet Kingaby, copresidentes de The Conscious Advertising Network, la inversión consciente en medios consiste en que los anunciantes elijan deliberadamente invertir en medios inclusivos y de calidad, y se aseguren activamente de quitar fondos a los medios que promueven narrativas peligrosas o moralmente negativas.
Muchos especialistas en marketing han dado los primeros pasos para garantizar la seguridad de su marca, pero la mayoría de los enfoques son demasiado directos o no van lo suficientemente lejos como para enfrentar los desafíos más amplios que amenazan a la sociedad.
Entonces, ¿por qué es importante la inversión consciente en medios y que la industria adopte ciertos estándares?
La información de mala calidad y la desinformación son una amenaza múltiple para nuestras marcas, nuestros consumidores y nuestro planeta. Hay mucho en juego y la escala del desafío es enorme. De acuerdo con un informe de NewsGuard y Comscore, las grandes marcas gastan $ 2.600 millones cada año en sitios de desinformación.
La respuesta pereciera ser muy sencilla, pues la inversión consciente en medios tiene múltiples beneficios para las marcas. Sin embargo, tiene varias aristas importantes de mencionar.
Los medios de calidad impulsan la eficacia de las campañas.
Múltiples estudios muestran que los contextos inclusivos y de calidad atraen la atención de los consumidores y tienen un alto impacto en beneficio de la marca.
Los medios inclusivos impulsan el impacto de la marca.
Sabemos que la publicidad inclusiva es buena para el ROI de la marca, pero la verdadera inclusión también se trata de elegir en qué medios hacerlo que converjan con nuestros ideales de marca.
La inversión consciente en medios es un área done pocos han profundizado, pero cada vez se hace más frecuentemente.
Los medios también se consideran una amenaza ambiental
En un informe filtrado del IPCC sobre el cambio climático, se culpó a las tácticas de desinformación de crear “riesgos para la sociedad” porque han impedido que los gobiernos respondan a los peligros del cambio climático. Sin embargo, CHEQ y Media Bounty descubrieron que el 70% del contenido climático legítimo no está monetizado debido a las listas de bloqueo publicitarias con palabras relacionadas con el clima.
Los medios contribuyen ampliamente con la desinformación
Se considera una amenaza social debido a que la desinformación está provocando una división generalizada que no permanece en línea, sino que se desarrolla en el mundo real.
Mentir y engañar deliberadamente al público es un negocio lucrativo, y los anunciantes son, sin saberlo, quienes financian esas prácticas. Es fundamental eliminar y deslegitimar activamente el odio en línea
No es solo la desinformación la que tiene un modelo de financiación a través de la publicidad. Este verano, miles de mensajes racistas se dirigieron en línea a futbolistas ingleses después del Campeonato de Europa de Fútbol de la UEFA, lo que provocó múltiples arrestos. Los futbolistas están a la vista del público y, por lo tanto, el racismo se informa ampliamente en las noticias, pero esto es solo la punta de un iceberg mundial.
Como dice la Dra. Pia Oberoi, Asesora Principal sobre Migración y Derechos Humanos, APAC, ONU: “El discurso de odio y la desinformación tienen distintas consecuencias en el mundo real, y estas consecuencias aterrizan con especial fuerza en los más marginados y vulnerables de nuestras sociedades”.
En conclusión, hoy en día, no es suficiente que los compradores de medios y los anunciantes consideren la seguridad de la marca en las compras de medios. También deben asegurarse de promover la seguridad humana, social y ambiental al decidir en qué medios y plataformas de medios invertir.
Seamos líderes que velan por la seguridad y valor de las marcas
A nivel mundial, cada vez, son más las marcas y redes de agencias que están rechazando las viejas formas, anunciando una nueva era consciente para la inversión en medios que beneficia tanto a las marcas como a la sociedad. Es necesario adquirir la responsabilidad moral y comercial de la comunidad publicitaria al invertir en medios que apoyen los derechos humanos y el consenso científico, la calidad de los informes, y deshacerse de los medios que hacen lo contrario.
La industria está en constante aprendizaje. Los resultados comerciales sya son tan importantes como los morales. El momento de actuar es ahora. Nuestras sociedades, nuestras comunidades, nuestras democracias y, de hecho, el mismo planeta, dependen de ello. La supervivencia y el éxito de tu marca también.
Para mayor información sobre la forma de hacer inversión consciente en medios, consulta aquí
