Liga Mexicana: ¿Quién es el campeón de las redes sociales?
Entre enero de 2014 y octubre de 2018, las acciones de Instagram en cuentas deportivas crecieron más de 3000%. El dato evidencia que el marketing deportivo, con el fútbol como estrella, crece a pasos agigantados y nada parece detener su rumbo ascendente. Las redes sociales son un gran campo de juego comunicacional que involucra a múltiples actores: medios, marcas, anunciantes y aficionados, entre otros. En ese contexto, ¿cómo se desenvuelven los equipos de la liga mexicana en el terreno de los Social Media? Un reciente estudio conjunto entre Comscore y Shareablee lo descubre.
¿Quiénes entran a la “fiesta grande”?
Tomando como referencia las acciones y el engagement en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram y Youtube) de los equipos a lo largo del campeonato Apertura 2018, el Club América lidera el ranking con 24 millones de acciones generadas, seguido por Chivas con 12.6 millones de acciones y Cruz Azul con 9.1. El premio al equipo con mayor cantidad de acciones se lo lleva Toluca FC.
Por otro lado, es interesante observar cómo los equipos explotan las ventajas particulares de cada red. Por ejemplo, Facebook concentra la mayor cantidad de audiencia para los primeros cuatro equipos del listado, aunque Twitter lidera la generación de publicaciones y contenidos. El Club América y Chivas ocupan la mayor parte de sus acciones en Instagram, mientras que Cruz Azul y Santos reparten sus esfuerzos entre Facebook e Instagram. El uso de las plataformas es diferente de acuerdo a la estrategia de cada club. El gráfico a continuación así lo muestra:
Branded Content
El contenido patrocinado es una de las tendencias más relevantes en el terreno de los Social Media, y el mundo del fútbol no es la excepción. Las grandes marcas como Coca-Cola, Powerade, Puma, Mercedes Benz, Brdigestone, Toyota, Nike y Corona, entre muchas otras, se unen a los equipos para desarrollar acciones conjuntas. Entre julio y noviembre de 2018, Chivas de Guadalajara encabezó el ranking de publicaciones de Branded Content (311 en total) seguido por Santos Laguna con 178. Facebook es el espacio más elegido por las marcas para este tipo de estrategias. A continuación pueden verse las publicaciones top en esta categoría:
Twitter e Instagram
Club América suele liderar en Twitter (480.000 acciones en octubre 2018), aunque Cruz Azul generó más de 500.000 acciones en agosto 2018, alcanzando la cima del ranking en ese mes.
En el caso de Instagram, Club América llegó a publicar más de 5 millones de acciones totales en agosto de 2018, reflejando el gran crecimiento de esta red en el último tiempo. Chivas y Cruz Azul completan el podio.
Fuente: ComScore.