Tokio 2020, reflejo del actual clima cultural: Wunderman Thompson Argentina
- La agencia analiza la audiencia global del evento y la perspectiva de sus competidores.
- La cobertura y participación olímpica se vuelven más inclusivas, políticas y socialmente receptivas.
Sobre el estudio de esta justa deportiva internacional, Fabiana Antonelli (foto), directora general de Cuentas de Wunderman Thompson Argentina, afirmó que “la influencia de las presiones culturales hizo casi imposible separar la política de los juegos. Como reflejo de una carga social por el cambio, la comunicación y la comprensión, los Juegos Olímpicos de 2020 fueron motivo de más que una competencia global. Los competidores, entrenadores y seguidores aprovecharon la plataforma internacional para protestar, alentar y apoyarse en una serie de eventos de colaboración social”.
para empezar, la incorporación del skateboarding a los juegos indicó un valor creciente no solo en el deporte en sí, sino en la cultura callejera de la que nació y que continúa desarrollándose. Los jóvenes atletas de todo el mundo que compitieron estaban estableciendo pautas, metas y reglas para este deporte.
En esta competencia, los atletas de la generación Z fueron quienes llevaron a casa los galardones: el oro (Momiji Nishiya de Japón, 13 años), la plata (Rayssa Leal de Brasil, 13 años) y el bronce (Funa Nakayama de Japón, 16 años) constituyendo lo que podría ser el podio olímpico más joven de la historia.
Asimismo, están cambiando las normas de género. “La levantadora de pesas de Nueva Zelanda Laurel Hubbard es la primera atleta abiertamente transgénero en competir en los Juegos Olímpicos, lo que reflejó una creciente comprensión de los competidores en transición y el apoyo para la comunidad transgénero”, explicó Antonelli.
Desde la perspectiva tecnológica, la aplicación Twitch, en asociación con la NBC, permitió al público revisar los momentos más destacados de los Juegos Olímpicos, las entrevistas con los atletas, los juegos y las competiciones y comentar las transmisiones en vivo.
La lista de canciones olímpicas (Tema de Sonic the Hedgehog, Kingdom Hearts, Final Fantasy III y Monster Hunter, entre otras) se compuso por temas y blips de videojuegos, lo que refleja los profundos vínculos de Japón con esta industria.
Moda olímpica
La marca Telfar, con sede en Nueva York, diseñó los uniformes del equipo liberiano bajo creación de Telfar Clemens. La colección de género neutro refleja la bandera de Liberia, incluye una lappa africana tradicional y fue hecha con responsabilidad económica y social.
Del mismo modo, para protestar por lo inadecuados que son para competir en la arena los bikinis, el equipo femenino de balonmano de playa de Noruega usó pantalones cortos a pesar de ganarse una multa por “usar ropa inapropiada”.
La importancia de la salud mental
El equipo de gimnasia alemán usó unitards manifestándose en contra de la sexualización del deporte y sus uniformes tradicionales. Su elección del uniforme también enfatizó la importancia de la comodidad física y mental para competir.
Asimismo, la decisión de Simone Biles de retirarse de ciertas competencias fue uno de los casos en los que las conversaciones sobre salud mental fueron preponderantes.
Al respecto, Antonelli enfatizó que “después de un año intenso de entrenamiento en la cima de una serie olímpica retrasada, muchos atletas expresaron la importancia del apoyo emocional en medio de una intensa presión competitiva y factores externos emocionales, sociales y de salud”.
Diversidad e inclusión vs. racismo
Cabe resaltar que el hecho de que varios equipos de fútbol se arrodillaran, se tomaran de los brazos o hicieran gestos al comienzo de los juegos para protestar contra el racismo y la desigualdad racial, fue significativo. La capitana del equipo de fútbol femenino de EUA, Megan Rapinoe, dijo a AP News que las protestas son “una oportunidad para que sigamos usando nuestras voces y nuestras plataformas para hablar sobre las cosas que nos afectan a todos íntimamente de diferentes maneras”.
Como no se permitían gorros de natación hechos para cabello más grueso y voluminoso, a menudo para aquellos con afro, rastas o tejidos, se dio lugar a un clamor por la inclusión racial en este sentido.
Finalmente, un oficial de ciclismo alemán fue enviado a casa después de hacer un insulto racial en una transmisión olímpica, al día siguiente de que la emisora griega ERT cortara los lazos con uno de sus comentaristas por comentarios racistas.
Hasta aquí el reporte y análisis hecho por la filial argentina de la agencia de comunicación respecto de esta controvertida justa olímpica.
