Nueva campaña de Wunderman Thompson

• Carlos V, la referencia del chocolate en México, tiene nueva campaña la cual fue realizada en el segundo trimestre de este año por la agencia de comunicación.

Tiene como objetivo resaltar que Carlos V está hecho con cacao mexicano, comunicando así la superioridad, sabor único, intenso y duradero, que este ingrediente aporta como pilar de la receta original.

Como parte del proceso de filmación, se viajó a los campos cacaoticultores del sur del país, específicamente los de Comalcalco, Tabasco, lugar donde se siembra y cosecha el cacao utilizado para la producción de este chocolate.

Bajo el concepto de “El Rey o la Reina también eres tú”, se hace un homenaje a los agricultores y el proceso de cosecha que realizan con tanta dedicación, mostrando la importantísima labor que tienen al obtener el cacao que da el sabor real a Carlos V.

Esta campaña se realizó durante la pandemia, un equipo dedicado trabajando desde casa, generó el concepto y la producción se hizo de forma remota, cambiando totalmente el esquema que se manejaba en la realización de campañas anteriores. Además de las restricciones de viaje, la producción audiovisual remota y el entorno de comunicación actual que reta a dejar atrás el uso de antiguos assets como el icónico Rey, Wunderman Thompson se dio a la tarea de desarrollar “la corona de Carlos V”, la cual se ve ya en los empaques en su nueva presentación.

Para Carlos V y Nestlé es muy importante honrar, apoyar y resaltar la dedicación real y las tradiciones milenarias mexicanas del cultivo del cacao, por lo que, esta campaña se desarrolló con un concepto nuevo.

La estrategia de comunicación fue un esfuerzo multiplataforma, abarcando desde TVC, medios digitales, redes sociales, empaque y punto de venta, logrando con esto la consolidación de un mensaje sólido a través de los diferentes canales.

José Manuel Ortiz Díaz Covarrubias, VP creativo de la agencia comentó: “Es un orgullo que la marca de chocolate más reconocida de México trabaje hombro a hombro con nuestros cacaoticultores”.

Una vez más, Wunderman Thompson reitera su compromiso con las marcas ambiciosas inspirándolas a seguir creciendo y dejar un mensaje significativo en el mundo.

FICHA TÉCNICA:

NESTLÉ

BRAND MANAGER: Daniela Piza
BRAND COORDINATOR: Arantza Moctezuma
BRAND COORDINATOR: Alonso Mendoza
GERENTE COMUNICACIÓN: Paola Mayoral

WUNDERMAN THOMPSON

VP CREATIVO: Manolo Ortiz
DIRECTOR CREATIVO: Sergio Ramírez
REDACTOR: Héctor Pineda
BUSINESS LEADER: Rodrigo Arteaga
EJECUTIVO DE CUENTAS: Humberto Miranda
PRODUCTORA: Lorena Ibarra